DEFINE
Amarant Bakkers kocht in 2019 het merk Davelaar terug van een bakkerij waaraan ze het eerder verkocht hadden. Het doel van Amarant Bakkers was het merk opnieuw te positioneren en het merk weer relevant te maken. Daarom hebben zij Open Hiring® geïntroduceerd waarbij mensen zonder te solliciteren in de bakkerij mogen komen werken. Ook is de naam vernieuwd en is de focus op vegan gelegd. Zo is het merk weer relevant en aansluitend bij de huidige tijdsgeest. Van Jodenkoek naar Odekoek.
DESIGN
> Onderzoek naar de historie van Davelaar Jodenkoeken
> Positionering aan de hand van de mindset methode van Christine Boland
> Onderzoek en ontwikkelen nieuwe naam
> 2D verpakkingsontwerp
> Begeleiding productie verpakkingen
DELIVER
Het eindresultaat is een toekomstbestendig merk met heerlijke koeken in een aantrekkelijke verpakking die modern en tegelijkertijd ook nostalgisch is met een sociale functie en een nieuwe, maar herkenbare naam. Daarnaast zijn er ideeën ontwikkeld voor toekomstige acties en samenwerkingen.
EXECUTED BY:
Elian van Dijk, Roel Vink
IN CO-OPERATION WITH:
Joost la Housse, Charlotte Leemans
